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智能创作云-营销内容改善建议
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智能创作云
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营销内容改善建议
💡
我们将持续整理各方材料,覆盖内容基础要求到好内容特性等诸多方面,帮助大家通过
智能创作云
做出更好的内容。
一、容易违规的情况
1.
内容基础要求
•
不得出现引导至站外消费的信息:
如联系、私信等引导话术或详细的具体地址、二维码、电话、微信号等联系方式;
•
不得出现低质随拍、生硬带货:
素材尽量拍摄能体现商品真实价值和卖点的片段,提高内容信息量,充分展示套餐和店铺信息,达到“种草”效果,减少纯店门、环境等价值低的信息;
•
避免夸张宣传描述、浮夸营销:
如xx界的爱马仕、xx界的扛把子、老板估计疯了、抢到你手软、在xx人均xx就能xx你敢信么等;
•
视频内容需与POI内商品、服务范围一致:
不要视频讲A套餐,POI里却没有本商品。或划线价与描述不符,如视频里说原价200,POI内原价199等;
•
不得涉及医疗场景、仪器、产品,或保证客户效果:
不要出现大面积的产品、仪器内容,或涉及中医减肥、减脂、针灸、塑形等医疗词汇风险;
•
不得涉黄涉暴。
抖音生活服务
营销内容说明书:
抖音生活服务-学习中心
内容风险&违禁词参考:
生活服务-内容违规风险与合规建议(对外)
行业的单独教学:
餐饮行业营销规范指南:
餐饮行业营销规范指南-巨量学官网
洗浴按摩行业违规解析:
洗浴按摩行业宣传规范典型场景解析-巨量学官网
丽人行业违规解读:
丽人行业美容瘦身常见违规解读
,附该行业易违规词
2.
工具的不当操作
•
素材重复利用进行混剪:
容易命中重复导致视频无流量或账号封禁,请保证素材只混剪一次,并在本次将所需内容全部保存下来,不多次操作;
•
混剪计划不去重:
去重算法虽会当视频数量稍有折损,但却是对内容质量的一道把关,如从未去重,会导致内容判重;
•
POI随意乱挂或与IP不一致:
保证默认账号POI所属的地区与手机IP一致,且发布所在位置的店铺POI。请坚决避免拥有A城市IP的账号挂B城市的POI,或账号今天挂A城市明天挂B城市的行为。
二、
优质的营销内容是什么?
❗
平台鼓励怎样的内容
•
决策信息价值高
:
能够对客户有用,如到新城市攻略、店铺攻略,假期攻略等。营销感低,且
内容与商品信息强相关
,
提供围绕商品信息的体验、感受等的决策信息,强化商品卖点,展示真实价值
;
•
画风
质量好
:
画面、声音质量好
。
信息真实、展现真实、且不浮夸
,最好
有真人出镜
。
可以将视频创作,看作是在用视频讲一个好的故事
。而
一个好的故事;要有
素材
,要有
包装
,要有
修辞
,
回归到营销创作上来,要用视频讲好一个商品的故事
,
需要视频创作者想好
:
1.
拍什么——
如何策划优质内容
2.
怎么拍——怎么用镜头更好的描述这个商品
3.
怎么剪——怎么样组接成一个好的故事
1.
如何策划优质内容?
部分行业可参考:
生活服务-优质内容标准(对外)