《2024抖音娱乐音乐招商通案》正式发布
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《2024抖音娱乐音乐招商通案》正式发布
2023年12月6日创建
PR编号：EBBS20231214000604
过审时间：2023年12月
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一、前言：
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在复杂的营销环境下，优质内容成为品牌对抗“不确定性”的关键方式。巨量引擎《2023年CMO调研报告》数据显示，88%的CMO会主动寻求优质内容IP合作，84%的CMO在全年预算分配时，把“内容营销”作为预算增长最多的板块。
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2024年抖音将立足于创新的娱乐&音乐内容IP模式，围绕明星、演出、综艺、短剧、音乐、影视六大业务板块持续打造优质项目，满足不同行业、不同体量品牌的多种营销需求，助力品牌实现长效增长。
二、通案下载：
最新更新日期：12.11
完整版通案PDF（可对外）
2024抖音娱乐音乐招商通案-终版.pdf
215.82MB
简版通案H5/年度片单（可对外）
项目详情及合作（仅限内部）
三、通案核心内容介绍：
1.
抖音娱乐音乐招商IP核心策略：
当前抖音已经成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。
娱乐已经是抖音上第一大垂类了，总消费时长占到全平台20%，总消费VV占到平台的14%，并表现出超强的用户粘性，日均消费20分钟以上的用户达到了1亿规模。
2024全年平台将按照六大垂类业务展开新IP探索，并形成独特的创新IP模式，主要差异化价值是：兴趣推荐、生态链接、多元变现，具体而言：
【个性推荐】IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。
【生态链接】从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。
【多元变现】协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。