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巨量星图-投后报告｜如何评估达人投放效果？
巨量星图-投后报告｜如何评估达人投放效果？
3月6日修改
本文讨论了巨量星图投后报告模块中传播、搜索、店铺表现、人群资产及观众画像等核心指标，介绍优化方法并给出案例。关键要点包括：
1.
投后报告查询路径：路径一为我的星图→任务报告→数据报告；路径二是我的星图→任务管理→点击相应任务进入任务详情页→营销数据。
2.
传播表现：通过播放量等指标衡量曝光、互动效果，CPM等衡量性价比。影响曝光/互动因素有达人与内容，可从看达人主页数据、内容适配度、设置互动点等方面优化。
3.
搜索表现：看后搜/回搜指标越高，种草效果越好。可优先选看后搜指标好的达人、下单选搜索组件、以差异化卖点激发搜索行为来优化。
4.
店铺表现：通过直播贡献、进店量等指标衡量短视频种草对店铺各方面的贡献。从产品卖点等三方面设计内容可优化转化效果。
5.
人群资产：涉及自然A3和广告A3相关指标，可通过选择A3优化目标、筛选质爆文、用种草通加热等优化A3指标。
6.
观众画像：从性别、年龄、地域、八大人群、设备、设备价格、兴趣分布等维度展示，可与品牌TA人群画像对比。
PR编号：2024112114811
中国商业产品与技术-星图与达人营销产品-产品运营
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声明：本文档中的案例展示，不得用于其他商业用途。
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本文讨论了巨量星图投后报告模块中关于传播表现、搜索表现、店铺表现、人群资产和观众画像等方面的核心指标的说明、优化指标的方法、以及案例说明。
关键要点包括：
•
传播表现：包括传播指标定义、影响曝光/互动的因素、优化曝光/互动指标的方法以及高曝光/高互动视频解析。
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搜索表现：涵盖搜索指标定义、优化搜索指标的要点和优质搜索视频解析。
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店铺表现：包含指标定义说明、优化转化效果的方法和高转化视频分析。
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人群资产：涉及自然 A3 和广告 A3 的相关指标。
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观众画像：包括地域占比、性别分布、年龄占比、活跃度分布、设备分布和兴趣分布等方面。
投后核心指标