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2023抖音综艺宣发白皮书
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2023抖音综艺宣发白皮书
飞书用户5198
2023年12月7日创建
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2023年,综艺市场在缓慢复苏中继续承压前行。
一方面,综艺行业增速放缓,行业正在由粗放的规模竞争转向细分赛道的精品竞争,节目本身从内容到形式都亟待创新和突破,新综艺与综N代们在破局突围之路上艰难求索;另一方面,品牌综艺营销预算收缩,节目招商
“内卷”加剧
。同时,在人群极致细分、用户注意力更加稀缺的当下,传统在电视端、
OTT
、视频和网络新闻、公共信息广场
等渠道发布的图文和硬广传播效率减退,亟需更高效的方式让好的综艺内容被看见。
穿越寒冬,道阻且长,一些创先者们在探索中点亮了一些新可能:劳作纪实节目《种地吧》凭借“长视频+短视频”的协同播出模式打出了新IP声量,吸引多品牌合作,甚至孵化出了垂直类达人账号;老牌综艺《天赐的声音》《乘风破浪》《披荆斩棘》等掀起短视频全民共创热潮,百亿级抖音话题播放量反哺正片,助力节目跻身年度综艺播放第一阵营……
可以说,抖音为综艺宣发带来了一个新机遇。依托活跃的真实用户盘、多元的营销组合拳、成熟的商业服务体系,抖音已成为打造出圈爆款综艺内容、促进综艺IP和品牌价值长效增长的必争之地。
对此,抖音正式推出
《抖音综艺宣发白皮书》
,整合
趋势洞察
及实用方法
,围绕
内容种草
和
阵地经营
两个核心动作,帮助综艺宣发找到更确定的未来。
《2023抖音综艺宣发白皮书》下载链接:
一图看懂2023抖音综艺宣发攻略: